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      Z時代天下,2021年中國潮玩行業蓬勃發展

      2021-02-22
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      摘要:Z時代天下,2021年中國潮玩行業蓬勃發展 Z世代是美國及歐洲的流行用語,意指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。按照美國的世代標準劃分,80后和90后被稱之為是

      Z時代天下,2021年中國潮玩行業蓬勃發展

      Z世代是美國及歐洲的流行用語,意指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。按照美國的世代標準劃分,80后和90后被稱之為是Y世代,而95年之后到00年的則是被稱之為Z世代。

      隨著時間的推移,Z世代已經接過了消費的接力棒,成為了主要的消費群體之一,因而“Z世代”的消費行為也成為了社會重點研究的對象之一。

      Z世代強大的消費能力

      伴隨著網絡的出生和成長,Z世代通常不畏權威、追求社交認同與自我實現、愿意為知識以及喜歡的一切付費,完全顛覆了傳統的消費理念。如果說過去的80后注重的是性價比,而如今的他們注重的卻是體驗和價格。換言之,只要是喜歡,Z世代就愿意不顧一切地買單。

      潮玩作為Z世代消費的“主陣地”。艾媒咨詢數據顯示,在2019年中,95后購買手辦的費用同比增長189.7%,潮鞋同比則同比增長59.0%。而2020年,95后成為了盲盒的重要消費用戶,占比近4成,為38.4%。

      Z世代對標的重點行業——潮玩行業

      從潮玩的認知度來看,比較了解潮玩行業的Z世代占比超過了三成,達到33.9%;十分了解的Z世代占比為14.6%;不了解的Z世代占比僅為16.1%。

      從購買潮玩的主要渠道來看,62.4%的Z世代選擇在電商渠道上購買潮玩,51.0%的Z世代選擇在線下門店進行潮玩消費,而無人販賣機和展會購買的占比接近三成,也成為了Z世代購買潮玩的重要大本營。

      從2020年中國“Z世代”對于潮玩的購買頻次來看,57.1%的“Z世代”不定期購買潮流玩具,17%的“Z世代”經常購買,沒買過潮流玩具的“Z世代”占比25.9%。從潮玩價格接受度來看,Z世代對于潮玩的價格接受度普遍在101-500元之間,占比為31.6%;但高價接受度也在Z世代身上呈現出來,其中,501-1000元的占比為14.6%;1000元以上占比也達到了9%。

      數據顯示,2019年中國潮玩市場規模為204.7億元,同比2018年增長了71.3%,艾媒咨詢分析師認為,受驚喜經濟和社交情感需求等影響,中國潮玩受歡迎程度不斷上升,預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢。

      盲盒作為潮玩的重要細分領域,盲盒市場也獲得了較快的發展。數據顯示,從中國潮玩市場規模占全球市場規模的比例來看,占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%,預計到2023年有望達到23.03%。艾媒咨詢分析師認為,國內圍繞影視、動漫、游戲等IP周邊授權商品的潮玩產業正處于高速發展之中,作為潮玩IP變現的重要載體,盲盒市場將借勢發展,并有望逐漸發展成為全球盲盒消費的核心市場之一。

      標簽:潮玩盲盒,盲盒,潮玩

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